Ataction Insertion et ses concurrents
L’association Ataction Insertion dispose d’une plateforme appelée « MonAlternant ». Cette association est située dans l’Essonne (Ris-Orangis). Elle est spécialisée dans l’accompagnement des jeunes vers l’alternance (ainsi que les 1ᵉʳ emplois et les stages). Son objectif est d’aider les jeunes afin qu’ils puissent accéder à un emploi, grâce à un suivi personnalisé, des mentorats, et des mises en relations avec les entreprises. Elle organise également de nombreux événements (semaines de l’alternance, des ateliers…). Elle se distingue des autres associations grâce à son approche humaine et à un suivi régulier (des rendez-vous sont fixés régulièrement). De plus, elle va avoir une cible spécifique : les jeunes.
Ailes
L’association Ailes est spécialisée dans l’accompagnement des personnes en difficulté vers l’emploi. Elle va proposer des missions de travail qui sont temporaires en assurant un suivi social et professionnel. Elle permet ainsi de faciliter la reprise d’une activité aux personnes en difficulté progressivement. Cela permet de développer des compétences. Ailes se démarque grâce à ses mises en situations professionnelles.
Acto Insertion
Acto Insertion est une structure qui est rattachée à un groupe de ressources humaines. Elle est spécialisée dans l’accompagnement des demandeurs d’emploi. Elle va ainsi proposer des offres (emploi ou intérim). Son objectif est de mettre en relation les entreprises et les personnes demandeurs d’emploi. Acto Insertion se définit plus comme un intermédiaire.
InsertionPro
InsertionPro est une plateforme dédiée à l’accompagnement vers l’emploi pour des personnes en reconversion professionnelle. Son objectif est d’aider ces personnes à construire un projet professionnel et d’adapter les offres à leurs profils. Son site web rassemble de nombreux conseils.
Equalis
Equalis est une association d’insertion sociale et professionnelle située en France. Son objectif principal est d’accompagner les personnes en situation de précarité vers une autonomie en leur permettant d’avancer dans certains domaines, notamment les domaines de l’emploi, du logement et le domaine du social. Elle propose plusieurs dispositifs comme des chantiers d’insertion, des formations ainsi qu’un suivi personnalisé. Elle permet de se démarquer des autres associations car elle prend en compte les difficultés globales des personnes en situation précaire. Contrairement à Atac, Insertion, Equalis a une stratégie plus globale et une forte implantation dans son territoire.
Ataction Insertion est une association d’insertion
professionnelle spécialisé dans l’accompagnement des jeunes en recherche
d’alternance. Elle est située dans l’Essonne (91) à Ris-Orangis. Malgré le fait
que le 91 soit situé en région Parisienne, très peut d’associations proposent
des services similaires, seul des associations pour les personnes en situation
précaires, ou en situations d’handicap sont installées dans l’Essonne. C’est ce
pourquoi j’ai choisi d’élargir (géographiquement) la liste des concurrent de
l’association afin de comparé des structures qui proposent des actions
similaires.
Ataction Insertion est une association présente sur les différents
réseaux sociaux comme LinkedIn, Instagram et TikTok. En effet, son public est
d’une part les jeunes (visés grâce à Instagram et TikTok) mais également les
entreprises et les recruteurs professionnels (grâce à LinkedIn). Elle sait se
diversifié sans ses contenus et sait cibler quel type de contenu mettre en
avant. De plus, elle va mettre en avant des événements, cela va permettre de se
différencié des autres associations. Elle communique également sur les
Newsletters qui sont misent en place tous les mois mais également sur un blog dédié
aux offres d’alternances. Ataction
Insertion possède un site web (« MonAlterant ») retraçant toutes les
informations nécessaires pour les jeunes mais également pour les entreprises
recruteuses.
Axes d'améliorations
L’association Ataction Insertion est une association qui possède de nombreux moyens de communication. Comparé à ses concurrents, Ataction Insertion a des objectifs fixes basés sur 1 sujet, avec 1 cible en particulier. Il faut donc proposer des contenus sur les réseaux sociaux de manière à pouvoir se démarquer encore plus. Vous trouverez ci-dessous les axes d’amélioration que j’ai pu observer.
Amélioration des réseaux sociaux
Amélioration des réseaux sociaux
Ataction Insertion possède tous les éléments nécessaires pour se démarquer des autres associations de la région et gagner en visibilité. Il est donc nécessaire de développer cet axe, notamment sur TikTok et Instagram, avec des vidéos plus dynamiques. L’analyse concurrentielle montre que certaines structures comme Equalis proposent un accompagnement global et ont une bonne visibilité, il faut donc renforcer sa présence digitale.
Equipe
Equipe
L’association dispose d’une équipe motivée. La présence d’une équipe jeune (notamment des alternants) est un atout important. Cette proximité générationnelle permet de mieux comprendre les besoins et attentes des cibles. Cependant, il est important de développer la communication au sein de l’équipe en proposant des réunions régulières portées sur les objectifs à atteindre et en analysant les problèmes rencontrés.
Développement des réseaux sociaux
Développement des réseaux sociaux
Il serait pertinent de développer davantage les plateformes de communication existantes. L’association devrait élargir sa présence à d’autres réseaux sociaux comme Facebook et YouTube. Ces plateformes permettraient de toucher un public plus large. Elles offriraient notamment la possibilité de sensibiliser les parents de jeunes en recherche d’alternance, mais également de définir des types précis de contenu sur les réseaux sociaux ; par exemple : des vidéos conseils sur YouTube, des retours sur événements sur Instagram et Facebook, puis des vidéos de type humoristique sur TikTok. On observe que plusieurs concurrents sont peu présents sur les réseaux sociaux modernes comme TikTok : Ataction Insertion peut se démarquer en développant une stratégie innovante sur cette plateforme.
Développement de l'identité visuelle
Développement de l'identité visuelle
Il est important de définir une identité visuelle claire et précise, afin de professionnaliser l’association. Pour cela, il faudrait créer une charte graphique avec un brand board (couleurs, typographies, logo, planche d’ambiance), un cahier des normes graphiques qui inscrit tous les éléments importants, comme un guide afin que tout soit cohérent.
Ergonomie
Axes d'améliorations
L’analyse des réseaux sociaux montre que Ataction Insertion est principalement active sur LinkedIn, avec une bonne fréquence de publication et un engagement satisfaisant. En revanche, Instagram et TikTok sont peu exploités, malgré leur importance pour toucher un public jeune.
De plus, les contenus les plus performants sont ceux liés aux événements et aux témoignages, ce qui met en évidence l’importance du contenu humain et authentique dans la stratégie de communication.
Ces actions permettront d’améliorer la visibilité de l’association, d’augmenter l’engagement et de renforcer son positionnement face aux autres acteurs de l’insertion professionnelle.
LinkedIn
Stratégie
Stratégie
On observe une faible activité sur Instagram et TikTok, avec peu de publications et d’interactions : Augmenter la fréquence de publication sur Instagram avec des formats courts (Reels, stories) et développer une stratégie de contenu sur TikTok afin d’augmenter la visibilité auprès des jeunes
Charte graphique
Evènements
Forces et faiblesses
Stage au sein du service de Communication de l'association Ataction Insertion à Ris-Orangis (91)
Nina Martel - Etudiante en DEUST Webmaster et Métiers de l'Internet - Université de Limoges
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