Analyse des moyens de communication actuels
Veille des réseaux sociaux
Réseau visuel destiné principalement aux jeunes (16-30 ans).
• 160 abonnés
• Publications de type affiches, conseils, carrousels
• Communication plus moderne
Réseau professionnel destiné aux entreprises, recruteurs, étudiants et partenaires.
• 2 962 abonnés (forte audience)
• Publications régulières
• Mise en avant des ateliers, événements, conseils emploi
• Image sérieuse et professionnelle
TikTok
Réseau vidéo très populaire chez les jeunes.
• 160 abonnés
• Vidéos interviews, parcours, conseils
Interprétation
- LinkedIn domine largement grâce à sa cible naturelle : emploi, recrutement, réseau professionnel
- Instagram et TikTok sont encore peu développés.
- Cela signifie que l’association a une bonne notoriété professionnelle mais doit renforcer sa visibilité jeune.
- Même si Instagram et TikTok sont adaptés aux jeunes, ils semblent moins exploités ou moins animés. Cela peut venir de : manque de régularité, peu de vidéos tendances, visuels peu attractifs, absence d’interactions avec les abonnés, hashtags mal utilisés.
Forces
- L’association utilise plusieurs réseaux sociaux, c’est un atout comparé à ses concurrents.
- Cohérence : il y a une certaine cohérence sur tous les réseaux (but de l’association, conseils, objectifs, fonctionnement).
- Les contenus répondent aux besoins du public ciblé (entretiens, CV, alternance).
- Propose du contenu de type témoignage, cela est bien pour l’engagement et la crédibilité
Faiblesses
- Instagram est trop institutionnel : contenu trop récurrent et pas assez interactif et dynamique (story FAQ, sondages, réels, coulisses…).
- Il ne faut pas seulement poster les affiches, mais également les transmettre aux villes partenaires.
- TikTok sous-exploité : TikTok marche avec des vidéos courtes et des tendances. Si on poste une image avec pour visuel une affiche, alors cela ne fonctionne pas.
- Il faudrait faire : des vidéos courtes, dynamiques et authentiques.
- Identité visuelle : aucune charte graphique n’est identifiable, il faudrait : couleurs fixes, templates identifiables, logo plus présent, charte graphique homogène
Améliorations
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LinkedIn |
Instagram |
TikTok |
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Garder |
-publications ateliers –événements –partenariats -conseils emploi |
-affiches événements –témoignage -contenu vidéos |
-vidéos témoignage |
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Booster |
–témoignages -chiffres résultats : “50 jeunes accompagnés ce mois-ci” -vidéos événements |
-réels -stories -carrousel -booster semaines) |
-format puissants: vidéo tendances, coulisses -vidéos courtes -booster |
Planning Prévisionnel
Ce planning montre un exemple concret d’une semaine de publication pour l’association.
Il permet de suivre une ligne éditoriale pour ainsi mieux s’organiser et booster l’activité sur tous les réseaux sociaux. De plus, il apporte une sorte de rituel « lundi récap » pour pouvoir partager les informations différentes tous les lundis.
J’ai pensé à créer « Lundi récap » afin de créer un rendez-vous hebdomadaire. Cela se posera tous les lundis à une heure précise (10 h) pour afficher des récapitulatifs sur les actualités qui se sont passées la semaine passée sur le sujet de l’alternance, de l’emploi ou encore des études. Par exemple, le changement de salaire des alternants. Mais également des informations sur les événements passés (forums, ateliers, job dating). Ce post a pour but de faire un retour sur toutes les actualités.
Lundi
LinkedIn : « Lundi Récap » : actualités alternance/ retours sur événements
Instagram : « Lundi Récap » + post en story
Mardi
LinkedIn : Conseils du jours (CV, emploi, entretiens)
Instagram : Conseils en carrousel ou story
Mecredi
LinkedIn : Affiche événements à venir
Instagram : Affiche événements à venir + story
TikTok : Vidéo témoignage
Jeudi
LinkedIn : Vidéo témoignage
Instagram : Vidéo témoignage + story intéractive (FAQ, QUIZZ)
Vendredi
LinkedIn : Informations sur les événements exterieurs (forums, job dating)
Instagram : Vidéos courtes, conseils, coulisses
TikTok : Vidéos dynamiques
Eléments mis en place
Création d'affiches pour les événements
- Prise en compte et renseignements pour de toutes les informations des événements
- Mise en place de la charte graphique
- Communication avec l’équipe pour validation
- Poster sur les réseaux sociaux, envoyer à la reprographie et distribuer les affiches et flyers papiers
Création de contenus vidéos
- Analyse du contenu déjà existant
- Briefing avec ma tutrice pour faire un point sur les éléments essentiels
- Donner et réaliser des idées de contenu sur les événements (retour en images ou en vidéos, vidéos témoignages)
- Tournage vidéos (me déplacer sur les lieux de l’événement pour filmer)
- Feedbacks d’interview des jeunes qui ont participé aux ateliers
- Montage vidéo
- Publication sur les réseaux sociaux
-> Les vidéos ci-dessous ont été postées en « non répertorié » sur mon compte YouTube afin de les partager correctement sur le site web. Cependant, elles ont été postées sur les réseaux sociaux publics de l’association.
Veille LinkedIn et Evénements
- Analyse et repérage des offres d’emploi postées sur LinkedIn et les différentes plateformes pour pouvoir par la suite alimenter le blog d’offres d’emploi.
- Analyse et repérage des événements en Île-De-France/ Essonne du style job dating et forum de l’emploi pour alimenter le site web et le LinkedIn.
Analyse des KPI
Veille début du stage
Durant le début de mon stage, j’ai pu analyser les KPI de l’association, notamment sur le profil LinkedIn auquel j’ai eu accès en tant qu’administrateur.
Clics LinkedIn
Au début du mois d’avril, le nombre de clics est situé entre 0 et 20. Cependant, le nombre de clics chute rapidement et reste stagnant.
Réaction LinkedIn
Au début du mois d’avril, le nombre de réactions est situé entre 0 et 10 réactions. Entre le 6 et 11 avril il y a un pic, mais cela redescend rapidement.
Commentaires LinkedIn
Au début du mois d’avril aucun commentaire n’est présent.
Taux d'engagement LinkedIn
Au début du mois d’avril le taux d’engagement LikedIn varie entre 0 et 6.
Veille fin du stage
Suite à mon analyse et mon développement sur les réseaux sociaux, j’ai pu constater de nombreux aspects en évolution sur le compte LinkedIn.
- Augmentation du taux de réaction (appel aux ateliers) (de 10 à 18)
- Augmentation du nombre de commentaires (participants aux ateliers qui ont été une réussite)
- Augmentation du taux d’engagement (de 5 à + 20)
- Augmentation du nombre de clics (call to action) (de 20 à 50)
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Stage au sein du service de Communication de l'association Ataction Insertion à Ris-Orangis (91)
Nina Martel - Etudiante en DEUST Webmaster et Métiers de l'Internet - Université de Limoges
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