Mes projets
L’association Insertion Ataction est une petite structure qui a seulement une seule personne chargée de communication. En ayant accepté mon stage, l’équipe a su trouver un élément clé pour renouveler l’air de sa communication. En effet, je vais permettre à ces derniers de porter un regard extérieur sur les bonnes techniques de communication. Tout au long de mon stage, je vais pouvoir aborder plusieurs aspects qui permettront à l’association d’évoluer. De plus, l’œil expert de ma tutrice de stage me permettra de développer des compétences en termes d’autonomie, mais également de techniques de communication. L’objectif de ce stage est de développer des compétences au sein d’une équipe opérationnelle tout en leur apportant des connaissances en lien avec mon diplôme de DEUST Webmaster et métiers de l’Internet.
Analyse et visibilité
Tout au long de mon stage, je vais pouvoir analyser et proposer des axes d’améliorations sur le contenu publié sur les réseaux sociaux. L’objectif est de développer de nouveaux systèmes innovants afin d’augmenter la notoriété, la visibilité et la fidélisation de l’association. Pour cela, je vais réaliser non seulement une veille de la communication dans le sens global, mais également proposer des types de contenus, les réaliser et même les monter. De plus, je proposerai des techniques de modernisation du contenu et de diversification des réseaux utilisés comme YouTube ou Facebook afin d’augmenter le ciblage.
Refonte et identité visuelle
Le contenu publié sur les réseaux sociaux est étroitement lié à l’identité visuelle. En effet, si l’association possède une identité visuelle, elle sera plus facilement reconnaissable et créera donc une fidélisation et un développement de la notoriété. L’association ne possède actuellement aucune identité visuelle mise à part le logo. Aujourd’hui, mon travail est de développer cette identité afin de proposer des axes d’amélioration à l’équipe. Garder une cohérence entre tous les éléments (site web, publication et affiches) est essentiel. De plus, l’association a fait appel à mes compétences de Webmaster afin de réaliser une refonte du site web (qui a été créé par un prestataire extérieur C’est pourquoi tout au long de mon stage je vais proposer des maquettes (de type Figma) pour ensuite les communiquer au créateur du site web qui pourra le changer suite à mes conseils.
Bilan
Suite à toutes ces missions réalisées, je vais pouvoir rendre un bilan à l’équipe retraçant tous les éléments sur lesquels j’ai pu les conseiller, avec par exemple un cahier des normes graphiques afin de donner une ligne directrice à l’identité visuelle.
Macro Planning
Durant la réalisation d’un stage, il est important de définir des objectifs afin d’évoluer et développer des compétences. Afin de réaliser au mieux les missions principales lors de mon stage dans l’association Ataction Insertion, j’ai pu réaliser un planning permettant de retracer et définir tous mes objectifs. Ceci me permet de m’organiser au mieux et d’apporter des connaissances de manière logiques à l’équipe.
Analyse
Objectif : Comprendre les éléments existants pour mieux transformer
Analyse approfondie : Étude des KPI actuels (LinkedIn, TikTok, Instagram) et identification des points de blocage.
Veille concurrentielle : Réalisation du tableau de veille et d’e-réputation, propositions d’axes d’amélioration.
Échanges avec l’équipe : comprendre le fonctionnement, les projets et le besoin.
Identité visuelle
Objectif : Créer une identité cohérente
Recherche graphique : Création d’un Brand Board (recherches de significations pour les couleurs, logo et typographies).
Stratégie Réseaux Sociaux : Proposer des premiers axes d’amélioration pour la ligne éditoriale.
Création de contenu : Proposer des types de contenus dynamiques (qui seront tournés plus tard)
Application de la charte graphique : création de visuels (affiches) pour des événements
Développement de la Stratégie Web et Contenu
Objectif : mise en place des éléments
- Analyse : ergonomie (UX/UI) du site « MonAlternant » et du blog externe.
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Maquettage : Réalisation des maquettes pour la refonte visuelle du site.
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Planification : Création du calendrier éditorial détaillé pour les réseaux sociaux.
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Événementiel : Proposition de formats de contenus pour les futurs ateliers et semaines de l’alternance.
Production et Tests
Objectif : Passer à l’action et valider les outils (mission de visibilité)
Production Vidéo : Tournage et montage de capsules courtes (témoignages, conseils posture/tenue) pour TikTok et Instagram.
Mise à jour : Intégration de la nouvelle identité visuelle sur les plateformes (réseaux sociaux).
Stratégie de communication : proposer et mettre en place des stratégies de communication sur les réseaux sociaux, site web et en interne au sein de l’équipe.
Surveiller les statistiques
Analyse du référencement (SEO)
Veille de communication : rechercher des idées de contenus
Bilan
Objectif : Analyser les objectifs
Envoie des visuels (maquettes) au préstataire pour refaire le site web
Partager un guide de bonnes utilisation de la charte graphique à l’équipe
Suivi des KPI : Analyse des premiers résultats (vues, likes, partages) suite à la nouvelle stratégie.
Analyse : déterminer et expliquer quels types de contenus fonctionnent le mieux
Bilan personnel et de l’équipe : comprendre de quelle manière j’ai pu évoluer au sein du stage, avoir un retour de l’équipe
Stage au sein du service de Communication de l'association Ataction Insertion à Ris-Orangis (91)
Nina Martel - Etudiante en DEUST Webmaster et Métiers de l'Internet - Université de Limoges
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