Les jeunes en recherche d’alternance, de stage ou de 1ᵉʳ emploi qui ne savent pas comment et où se tourner pour trouver un contrat.Eléments existants - Veille des réseaux sociaux
Ataction Insertion possède une présence sur Instagram et TikTok, afin de cibler les jeunes. Cependant, l’association n’est pas vraiment régulière sur ses derniers, tandis que sur le réseau social LinkedIn, ils ont une présence beaucoup plus marquée. Cela provoque donc une baisse de visibilité auprès des jeunes qui utilisent principalement Instagram et TikTok.
Eléments existants - Site web
Le site actuel de l’association Ataction Insertion s’appelle « MonAlternant ». Dans le menu, on y retrouve 6 sections. Tout d’abord, nous avons la section « nos pépites » qui retrace tous les jeunes qui sont inscrits et qui font appel à l’association par catégorie de secteurs (ressources humaines, communication, commerce, transport, BTP, social, santé, informatique). Il y a ensuite la section « évènement » qui retrace toutes les informations des évènements dans l’Essonne et la région parisienne en lien avec la recherche d’alternance ou d’emploi comme les job dating. Il y a ensuite la catégorie « Qui sommes-nous ? » qui retrace l’histoire, l’équipe, les valeurs et les missions de cette association. Puis la section « action » qui montre les actions réalisées par l’association. Pour finir, il y a la page nous contacter avec un formulaire de contact. Tout au long du site web, nous pouvons voir des chiffres clés, les partenaires et même des retours clients.
Eléments existants - Identité visuelle
À l’heure actuelle, l’association Ataction Insertion ne possède pas de charte graphique. On retrouve régulièrement les couleurs bleues et vertes qui se trouvent sur le logo du site MonAlternant ou de l’association. Cependant, il n’y a pas de cohérence graphique au sein des couleurs, ni des typographies qui se trouvent sur le site web ou sur les réseaux sociaux.
Problèmes identifiés et solution
Cibles
Il serait intéressant d’élargir les cibles de communication de l’association. En effet, il est important de mettre en avant l’association et de la faire connaitre auprès des parents et des écoles. Ses derniers peuvent donc aider les jeunes (leurs enfants pour les parents et les étudiants pour les écoles). L’association pourrait être un contact clé pour les écoles supérieures qui proposent des formations en alternance.
Identification des réseaux sociaux
L’un des problèmes principaux que j’ai pu constater lors de mon début de stage, c’est que le site web et les réseaux sociaux n’ont pas les mêmes noms d’utilisateur que le nom de l’association. En effet, le site, l’Instagram et le TikTok se nomment « MonAlternant », alors que le LinkedIn porte le nom de l’association. Ce qui montre un manque de cohérence et ne favorise pas le référencement. Il est donc important de s’identifier de la même façon sur tous les réseaux.
Manque de visibilité
Le manque de présence sur TikTok et Instagram entraîne un manque de visibilité. En effet, les cibles sont principalement les jeunes qui utilisent plus régulièrement ces réseaux. De plus, les réseaux ne sont pas communiqués, ni sur le site web, ni sur les visuels de type affiches ou flyers (manque de CTA). La mise à jour de contenu de manière plus régulière sur les réseaux est donc importante.
Identité visuelle peu cohérente
L’association ne possède pas de charte graphique et d’identité visuelle. Certaines couleurs sont mises en avant dans les logos (vert et bleu), cependant, aucune couleur n’est utilisée pour définir l’identité de l’association. Au niveau des typographies, il n’y a pas de typographies définies. Cela entraine une baisse de la visibilité et de la compréhension. En effet, une identité visuelle permet une fidélisation des clients, alors qu’un contenu qui n’est pas marqué visuellement peut passer inaperçu auprès des visiteurs. Il est donc important de définir une charte graphique pour favoriser l’identité visuelle.
Peu de contenu vidéo
L’association est très présente sur LinkedIn, elle y propose des contenus professionnels (offres d’emploi, informations importantes…), cependant, sur les réseaux TikTok et Instagram, l’association pourrait se permettre de mettre en avant du contenu de type « moins professionnel » avec des vidéos dynamiques ou des conseils.
référencement
Le site web et les réseaux sociaux de l’association manquent de référencement. Comme nous pouvons le voir ci-dessous, le site « SEOptimer » a pu analyser le site web. Les résultats montrent que le site doit être amélioré pour un meilleur référencement.
Besoins d'évolution
Elargir les cibles
Communiquer sur d’autres réseaux sociaux (Facebook et YouTube) et faire des demandes de collaboration avec des écoles supérieures ou même des lycées.
Changer les noms
Changer les noms des plateformes pour avoir une cohérence et un meilleur référencement.
Visibilité
Créer du contenu varié et dynamique (réaliser des tendances par exemple).
Identité visuelle
Création d’une charte graphique et cahier des charges des normes graphiques pour les transmettre à toute l’équipe pour avoir une ligne directrice de visuel.
Référencement
Refonte de site web et conseils sur le référencement web (titres, liens, SEO…), amélioration des contenus sur les réseaux sociaux TikTok et Instagram, partager les réseaux sociaux partout (site web et affiches).
Objectifs
Stage au sein du service de Communication de l'association Ataction Insertion à Ris-Orangis (91)
Nina Martel - Etudiante en DEUST Webmaster et Métiers de l'Internet - Université de Limoges
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